Dalla SEO tradizionale all’Ottimizzazione Intelligente AEO e GEO
L’ecosistema della ricerca online è cambiato radicalmente.
I motori di ricerca, guidati dall’Intelligenza Artificiale (AI), non sono più semplici “catalogatori di link”, ma sistemi predittivi e conversazionali che mirano a fornire risposte precise, immediate e personalizzate.
L’obiettivo primario non è più solo la SEO Search Engine Optimization classica (posizionamento basato su keyword e link), ma la capacità di essere selezionati come fonte autorevole e di dare la migliore risposta all’utente, indipendentemente dal dispositivo o dal formato di ricerca (testuale, vocale, multimodale).
Per definire la strategia di contenuto per rispondere non solo a cosa cerca l’utente, ma a perché lo cerca
Per garantire che sia gli assistenti vocali che i motori generativi possano sintetizzare e citare il contenuto in modo impeccabile
Credibilità e Affidabilità (EEAT) con contenuti approfonditi aggiornati, citando dati verificabili e fonti attendibili
Per farsi riconoscere dall’AI come la fonte più affidabile, evitando il rischio di allucinazioni (GEO) e aumentando il trust (AEO)
Per assicurare che il contenuto sia compreso e contestualizzato correttamente dall’AI, indipendentemente dal formato di ricerca
Analisi e monitoraggio periodici per verificare l’efficacia dell’ottimizzazione e ricalibrare la strategia in base al comportamento dei sistemi generativi e di risposta
Analisi posizionamento su Google
Un’attenta analisi del sito web (sia nella sua struttura sia nella progettazione di ogni singola pagina), l’individuazione delle keywords utilizzate e potenzialmente utili, l’identificazione delle principali problematiche esistenti, rappresentano la base per qualsiasi azione mirata all’ottimizzazione del tuo sito web. Non basta “cercarsi” per definire come ci si posiziona: solo un’analisi SEO ci può dare dati oggettivi sul posizionamento medio delle risorse web di un sito sui motori di ricerca.
Ottimizzazione SEO di un sito web e posizionamento su Google
Hai già il tuo sito internet? Qual’è la sua indicizzazione? il suo trust e la sua popolarità? ed il suo posizionamento?
Essere presenti sui motori di ricerca è fondamentale, ma è altrettanto essenziale essere trovati da chi cerca il nostro brand o i nostri prodotti e servizi. Ogni business deve ottenere i migliori posizionamenti sui motori di ricerca per crescere!
Article marketing e Link Building
Dopo l’ottimizzazione on-site manca ancora un tassello: il tuo sito, ben fatto ed ottimizzato, deve essere reso noto e conosciuto nella rete. Le pagine più importanti devono ricevere trust, devono ricevere link, devono essere condivise, commentate… devono piacere ai tuoi utenti.
In questo ambito sono importantissimi l’analisi dei backlink, la gestione e redazione di comunicati stampa, un piano strategico editoriale e di article marketing su siti specializzati per la diffusione del brand e di servizi e prodotti
L’evoluzione dalla SEO all’AEO (Answer Engine Optimization) e alla GEO (Generative Engine Optimization)
Questo scenario che vede l’intelligenza artificiale rientrare a pieno diritto nelle principali applicazioni dei motori di ricerca, ossia dare risposte sempre più calzanti e coerenti agli utenti, ha fatto emergere due nuovi elementi chiave, che integrano e superano la SEO tradizionale:
AEO (Answer Engine Optimization)
ottimizzare i contenuti per fornire risposte dirette e chiare agli assistenti vocali (Siri, Alexa, Google Assistant) e ai motori di ricerca intelligenti: si concentra sull’immediatezza e l’affidabilità della risposta.
GEO (Generative Engine Optimization)
ottimizzazione per i motori di ricerca generativi (come Google SGE o Bing Copilot) che sintetizzano e rielaborano le informazioni per creare risposte strutturate e personalizzate: mira a farsi selezionare come la fonte primaria utilizzata dall’AI per generare l’output finale
La SEO non è morta, ma si è semplicemente evoluta: oggi significa padroneggiare queste tre dimensioni per garantire massima visibilità e utilità.
Come scrivere contenuti ottimizzati SEO, AEO e GEO
Quanto cambia rispetto al prima? Vediamo assieme alcune linee guida che possono aiutare a verificare se i nostri siti e le nostre pagine web hanno dei contenuti adatti alla nuova era dell’Intelligenza Artificiale.
Per creare un testo che abbia successo nell’era dell’Intelligenza Artificiale, il contenuto deve essere chiaro, autorevole e facilmente estraibile dai sistemi generativi e di risposta.
Ecco le linee guida essenziali, che integrano la base SEO con i principi AEO e GEO:
Focus sull’Intento e la Risposta (AEO & SEO)
Come si identifica la domanda reale per l’AEO?
Perché devo rispondere subito all’inizio del testo?
Come si struttura un contenuto per la ricerca conversazionale?
Struttura e chiarezza per l’estrazione AI (GEO)
Perché il contenuto deve essere essenziale e organizzato?
In che modo gli elenchi aiutano l’AI?
Qual è il ruolo dei titoli e sottotitoli (Hn)?
Autorevolezza e ancoraggio ai dati (GEO)
Quali dati devo fornire per aumentare la credibilità?
Come si evita il rischio di “allucinazione” (hallucination)?
Perché è importante citare fonti autorevoli?
Ottimizzazione Multimodale (la nuova SEO)
Che in fin dei conti proprio nuova non è, visto che sono anni che così dovrebbe già essere…
In che modo il contenuto deve essere ottimizzato al di là del testo?
Qual è la cura necessaria per immagini e tag HTML?
Come ottimizzare contenuti visuali complessi (tabelle, grafici, video)?
Approfondimento Ottimizzazione Multimodale (che è poi sempre SEO)
Nell’era dell’AI, la ricerca non è più limitata al testo: gli utenti interagiscono con la voce, le immagini (es. Google Lens, Multisearch) e i video.
Pertanto, ogni risorsa non testuale sul sito deve essere ottimizzata per essere compresa dall’AI e dai motori generativi, garantendo visibilità in ogni contesto.
Immagini e Grafica
ALT Text Descrittivo e Funzionale: ogni immagine, foto o icona deve avere un testo alternativo (ALT text) che sia descrittivo per l’utente non vedente e che integri keyword e contesto per l’AI. L’ALT text deve descrivere l’azione o l’informazione contenuta nell’immagine, non solo l’oggetto generico.
Obiettivo: Rendere le immagini ricercabili e utilizzabili come fonte di informazione nei risultati multimodali (es. un’immagine che illustra un processo).
Ottimizzazione dimensionale e Lazy Loading: Assicurare che le immagini siano compresse per una velocità di caricamento ottimale. Utilizzare il Lazy Loading per migliorare la performance, un fattore cruciale per l’AEO e l’esperienza utente.
Obiettivo: Massimizzare la velocità di pagina, componente essenziale per le risposte immediate e per il Core Web Vitals (SEO/AEO).
Video e Contenuti Audio
Trascrizioni e sottotitoli completi: Includere sempre una trascrizione completa dell’audio/video direttamente nella pagina o in un formato accessibile. Utilizzare sottotitoli precisi.
Obiettivo: Consentire ai motori di ricerca e all’AI di “leggere” e comprendere il contenuto parlato, indicizzandolo come fonte testuale.
Markup Schema per i Video: Utilizzare lo Schema Markup specifico per i video (VideoObject) includendo la data di pubblicazione, la descrizione e i key moments (punti salienti) per l’indicizzazione.
Obiettivo: Aumentare la probabilità di apparire nei risultati video e permettere all’AI di puntare a segmenti specifici per la risposta.
Dati Strutturati Visuali
Tabelle e grafici strutturati: Quando si utilizzano tabelle per riassumere dati complessi, assicurarsi che siano accessibili e che i titoli di riga/colonna siano chiari. Per i grafici, includere una breve descrizione testuale dei dati rappresentati.
Obiettivo: Facilitare l’estrazione di dati numerici o sequenziali da parte dell’AI per generare sintesi precise (GEO).
Usabilità e Accessibilità
Accessibilità totale: Garantire che tutti gli elementi (testo, immagini, video) rispettino gli standard di accessibilità (WCAG).
Obiettivo: Garantire un’ottima accessibilità, che è un segnale di qualità e attenzione all’utente, premiato dai sistemi AI e fondamentale per l’AEO.