L’anima del tuo business: perché la cura della brand identity è fondamentale
Cosa rende un’azienda memorabile? Cosa la distingue dalla concorrenza?
La risposta è semplice: un brand forte e coerente. Il branding va ben oltre un semplice logo o slogan. È l’insieme di elementi visivi, verbali e concettuali che definiscono l’identità di un’azienda e la posizionano nel cuore dei consumatori.
Cos’è la brand identity?
Brand identity è l’insieme di elementi visivi, verbali e concettuali che definiscono l’identità unica di un’azienda.
È come la personalità di un individuo: un mix di caratteristiche, valori e comportamenti che la rendono riconoscibile e memorabile.
La brand identity è ciò che rende un’azienda unica e memorabile.
È la promessa che l’azienda fa ai suoi clienti edè la ragione per cui scelgono di fare affari con questa azienda e non con altre.
Pensa alla brand identity come a un’impronta digitale: unica e inconfondibile.
Ogni elemento del brand, dal logo ai colori, dal tono di voce alla comunicazione, contribuisce a creare questa impronta digitale e a rafforzare l’identità dell’azienda.
Perché la brand identity è importante?
- Aumenta la riconoscibilità del brand
- Crea un legame emotivo con i clienti
- Differenzia l’azienda dalla concorrenza
- Aumenta la fiducia e la credibilità
- Supporta le strategie di marketing
Quali sono gli elementi chiave della brand identity?
- Logo e colori
- Tipografia e linguaggio visivo
- Tono di voce e storytelling
- Esperienza del cliente
Come costruire una brand identity efficace?
Definizione dei valori aziendali
Cosa sono i valori aziendali?
Sono i principi guida che ispirano le decisioni e le azioni dell’azienda. Sono come una bussola che indica la direzione da prendere.
Perché sono importanti?
I valori aziendali creano un’anima per il brand, rendendolo autentico e memorabile. Inoltre, aiutano a costruire un legame emotivo con i clienti che condividono gli stessi valori.
Come definirli?
Chiediti “Quali sono le cose più importanti per la mia azienda? Quali sono i principi che non voglio mai tradire?”
Coinvolgi il team con sessioni di brainstorming per raccogliere le idee di tutti.
Sii specifico. Evita di usare termini generici come qualità o innovazione. Cerca di essere preciso e di individuare i valori che ti contraddistinguono (massimo 5 valori, per facilitarne la memorizzazione e la comunicazione).
Analisi del target di riferimento
Chi è il tuo cliente ideale?
Crea una persona (è la tua buyer persona) che racchiude un insieme di caratteristiche che rappresentano il cliente tipo.
Definisci i suoi bisogni, i suoi desideri, i suoi valori e i suoi comportamenti.
Dagli un aspetto e un contesto specifico: quanti anni ha, dove vive, quale è il suo livello di istruzione, il suo potere di spesa.
Cosa cerca il tuo target?
Prova a individuare quali sono le sue esigenze e come il tuo prodotto o il tuo servizio può risolverle.
Dove si trova il tuo target?
Identifica i canali che utilizza per informarsi e prendere decisioni.
Possono esserci diversi tipi di buyer personas, quindi prendine pure in considerazione 2 o 3.
Creazione di una guida alla brand identity
Cosa contiene una guida alla brand identity?
Logo e colori: il logo è il volto del tuo brand, mentre i colori trasmettono le emozioni e le sensazioni.
Tipografia: i font (il carattere, lo stile, la tipografia) devono essere coerenti con la personalità del brand, trasmettono l’essenza dell’azienda, assieme a tutti gli altri elementi che compongono la brand identity.
Immagini: definisci lo stile visivo delle tue immagini.
Tono di voce: il modo in cui comunichi con i tuoi clienti.
Architettura del sito web: come si presenta il tuo sito web.
Esempi di applicazione: applicazioni della brand identity in diversi contesti (brochure, social, ecc).
Perché è importante?
La guida alla brand identity assicura la coerenza e l’uniformità in tutte le comunicazioni del brand.
Costruire una brand identity efficace richiede tempo e impegno, ma i benefici sono innumerevoli.
Un brand forte e coerente ti aiuterà a distinguerti dalla concorrenza, a fidelizzare i clienti e a far crescere il tuo business.
La brand identity è un investimento a lungo termine che può fare la differenza tra un’azienda di successo e una che fatica a emergere.